Informe de IA generativa de Search Console: qué mide y qué no

El informe de IA generativa de Google Search Console cuenta impresiones: cuántas veces Google mostró enlaces a tu sitio en AI Overviews y AI Mode, por página, país, dispositivo y fecha. No muestra clics, consultas, posición dentro de la respuesta ni ventas.

Para un director de marketing, eso define su uso. Sirve para saber qué páginas aparecen en las respuestas de IA de Google y en qué mercados. No sirve para calcular tráfico ni retorno. Esta revisión tiene corte al 9 de octubre de 2026 e incluye dos cambios de septiembre: el filtro de búsquedas con imágenes y la aclaración de John Mueller, defensor de Búsqueda de Google, sobre cómo se cuenta la posición.

¿Qué es el informe de rendimiento de IA generativa de Search Console?

El informe de rendimiento de IA generativa es una vista de Google Search Console que separa las impresiones de un sitio en las funciones de IA generativa de Google. Google lo anunció el 3 de junio de 2026 en dos versiones, una para la Búsqueda y otra para Discover. Empezó con un grupo reducido de sitios. Según una nota añadida a ese anuncio, llegó a todos los sitios del mundo el 31 de agosto de 2026.

Cubre dos funciones. AI Overviews son los resúmenes generados con IA que aparecen arriba de los resultados de Google. AI Mode (Modo IA) es el modo de búsqueda conversacional, donde el usuario pregunta y repregunta. La ayuda de Search Console advierte que el informe no aparece si el sitio no reunió suficientes impresiones en esas funciones.

¿Qué mide el informe?

El informe mide una métrica, las impresiones, y permite cortarla de cinco maneras. Google define la impresión como cada vez que mostró a un usuario enlaces a tu sitio en una función de IA generativa de la Búsqueda.

• Páginas: impresiones agrupadas por la URL final enlazada (Ayuda de Search Console).
• Países: origen de las impresiones por país (Blog de Search Central, junio de 2026).
• Dispositivos: computador, móvil o tableta, solo en el informe de Búsqueda (Blog de Search Central).
• Fechas: hora, día, semana o mes (Blog de Search Central).
• Tipo de búsqueda: «Web: basada en texto» o «Web: multimodal» (Ayuda de Search Console).

El filtro multimodal llegó el 24 de septiembre de 2026, al informe general de rendimiento y al de IA generativa. Incluye búsquedas con Google Lens, Circle to Search en Android, imágenes subidas a Google y la opción «Buscar esta imagen» de Chrome.

Pensemos en un distribuidor de autopartes en Bogotá cuyos clientes fotografían una pieza para encontrar el repuesto. Hasta septiembre, esa visibilidad quedaba mezclada con las búsquedas de texto. Ahora se ve aparte, aunque sin la foto ni la consulta.

¿Qué no mide el informe?

Lo que falta pesa más que lo que trae. Estos son los vacíos documentados a octubre de 2026:

• Clics y CTR. El CTR (click-through rate, tasa de clics) es el porcentaje de impresiones que terminan en clic. Search Engine Roundtable confirma que el informe no trae clics ni consultas.
• Consultas. Ves qué página apareció, no qué preguntó el usuario.
• Posición del enlace dentro de la respuesta. Google no la separa en este informe.
• AI Overviews frente a AI Mode. Ninguna dimensión documentada distingue una función de la otra.
• Experimentos de Search Labs. La ayuda de Search Console aclara que quedan fuera.
• Competidores. Search Console solo muestra tu propiedad.
• Ventas o leads. Ningún informe de Search Console llega al CRM (sistema de gestión de clientes).

Mi lectura de la definición de Google: el informe cuenta enlaces. Una respuesta de IA que menciona tu marca sin enlazar tu sitio no suma impresiones.

¿Cómo cuenta Google una impresión en AI Overviews y AI Mode?

Google aplica las reglas estándar de impresión con algunas particularidades. Según la ayuda de Search Console, un AI Overview ocupa una sola posición en los resultados y todos sus enlaces reciben esa posición.

En septiembre de 2026, Mueller confirmó en Reddit que Google registra los AI Overviews como un bloque, igual que otras funciones de la página de resultados. También confirmó que esa posición no se separa en el informe de IA generativa, según Search Engine Watch. Los enlaces escondidos detrás de «Mostrar más» no cuentan hasta que el usuario despliega la respuesta.

En AI Mode, cada repregunta es una consulta nueva, con sus propias impresiones, clics y posición en el informe general. Por eso algunos sitios ven consultas como «yes», «yes go on» o «yes, pricing», según documentó Search Engine Roundtable en agosto de 2026.

Mi interpretación: una impresión indica que el enlace estuvo en la respuesta mostrada. No prueba que alguien lo leyera.

¿Se pueden sumar estas impresiones a las del informe general?

No. Google aclaró en el anuncio de junio que estos datos ya están dentro del informe general de rendimiento, en el tipo de búsqueda «Web». Sumarlos cuenta dos veces las mismas impresiones.

El cálculo útil es la participación: impresiones de IA generativa divididas entre impresiones Web del mismo periodo, país y tipo de búsqueda. Con cifras ilustrativas: si una universidad registra 12.000 impresiones de IA generativa y 80.000 impresiones Web en Colombia en septiembre, el 15 % de su exposición en la Búsqueda vino de funciones de IA.

¿Qué preguntas de negocio responde y cuáles no?

• ¿Qué páginas aparecen en las respuestas de IA de Google? Sí: informe de IA generativa, pestaña Páginas.
• ¿En qué países ganamos o perdemos esa visibilidad? Sí: pestaña Países.
• ¿Cuánto tráfico nos trajo la IA de Google? No: los clics van mezclados en el informe general.
• ¿Qué preguntas hicieron los usuarios? No: informe general, sin separar la IA.
• ¿Aparecemos más que la competencia? No: muestreo propio de respuestas.
• ¿Cuántas ventas generó? No: CRM y preguntas a clientes.

La dimensión País sirve a empresas colombianas que venden en México, Perú o Chile: muestra si una página aparece en un mercado y no en otro. No dice en qué preguntas en español ocurre esa diferencia.

Las impresiones tampoco anticipan clics. En un estudio del Pew Research Center con 900 adultos de Estados Unidos en marzo de 2025, los usuarios hicieron clic en una fuente citada en el 1 % de las visitas a páginas con resumen de IA. Terminaron la sesión en el 26 % de esas páginas, contra el 16 % en páginas sin resumen. No encontré una medición equivalente publicada para Latinoamérica.

Para medir la competencia hace falta otra herramienta. En el Radar GEO (optimización para motores generativos), el piloto de Consultor Digital sobre universidades de Bogotá, repetimos cada pregunta tres veces por modelo para registrar qué instituciones aparecen. Mide presencia de marcas en una muestra de preguntas, no impresiones reales de Google. Search Console da volumen sin preguntas; el muestreo da preguntas sin volumen.

¿Qué revisar si el informe no aparece o cambia de golpe?

• El umbral de impresiones. Google no muestra el informe a sitios con pocas impresiones en funciones de IA.
• El control de IA generativa. Una opción en Configuración excluye el sitio de AI Overviews, AI Mode y las funciones de IA de Discover, enlaces incluidos. Google la aplica desde el 17 de junio de 2026, según Search Engine Journal. Si alguien la activó, las impresiones de IA caen.
• Fallas de registro. Hacia el 12 y 13 de agosto de 2026, el informe general y el de IA mostraron una caída de impresiones. Mueller la atribuyó a un problema de registro sin relación con la visibilidad real, según Search Engine Roundtable.
• El filtro de tipo de búsqueda. Desde el 24 de septiembre de 2026, compara periodos con el mismo filtro (texto o multimodal).
• La exportación. Los valores que el informe muestra como «~» o «-» se descargan como ceros.

¿Cómo presentarlo en el reporte mensual de marketing?

Mi recomendación es presentarlo como indicador de visibilidad, con sus límites en la misma diapositiva:

• Participación de las impresiones de IA dentro de las impresiones Web, por país.
• Las diez páginas con más impresiones de IA, frente a las páginas que venden.
• Las páginas comerciales que no aparecen, como lista de trabajo para el equipo de contenido.
• Ninguna atribución de ventas a la IA de Google basada en este informe.